快懵逼!刚接触信息流优化,容易忽略的这些问题我告诉你_【推广知识分享_快速建站_信息流推广_搜索开户_推广运营】_京迪网络
加入搜索推广,赢七亿网民!

快懵逼!刚接触信息流优化,容易忽略的这些问题我告诉你

 刚接触到信息流广告,很多88bifa必发娱乐网站闻风色变,不知道如何下手?

  首先你要知道什么是信息流广告?

  

  信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。它是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,具有投用户所好、可分享、可评论等特点。

  它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

  信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,具有投用户所好、可分享、可评论等特点,这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中,有很高的触达率。借助信息流广告,Facebook从一度因为在移动广告上没有作为而遭到质疑,到如今已有62%的收入来自于移动广告。随着移动广告的崛起和社交媒体的成熟,有人预测2018年将迎来信息流广告的大爆发。

  信息流广告有两个关键点:有量(展现和点击)和转化(素材、着陆页)。

  展现和点击依托于什么?流量

  信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上,这样才能实现精准性、减少对用户的打扰并提升用户体验。

  

  你的流量在哪里,取决于你的定向在哪里。在这个平台上,你的目标客户占比有多少?用户平时关注哪些资讯?哪个时间段最活跃?哪个年龄段分布比较多?

  所以做好定向,才能找准你的流量。

  如何获取更多的流量?

  第一,先了解eCPM概念,百度一下:

  eCPM是媒体用来衡量广告账户竞争力的,媒体要做到利润最大化,就需要把流量分配给更有竞争力的广告,账户的这个指标越高,媒体越愿意把平台的流量分配给它,自然它能获得的曝光就会越大。

  因此,对于广告主来说,要想得到更多的流量,就必须了解eCPM。

  eCPM=CTR*CPC【CTR是点击率,CPC是后台出价】

  举个例子:

  广告主A的CTR是1%,后台出价为0。6元;广告主B的CTR是2%,后台出价为0。5元,仅从出价看,似乎是A的竞争力比B强,但是实际情况可能是B会获得更多的流量,根据上面的公式算法,A的eCPM为6,B的eCPM为10,B的广告会有更多受众愿意点击,能为平台带来更多收益,因此B的流量自然会分配更多。

  从上方公式中,我们也看出来了,媒体也是需要盈利的,广告主要想获取更多的流量,不仅需要一个合理的CPC出价,CTR也更加重要。

  如何提升CTR?

  那就要靠素材内容来支撑

  优质的素材能有效地刺激CTR的上涨,同时也能让广告得以更好的转化。

  既然聊的是信息流优化中容易被忽视的问题,下面就要聊一聊广告位的选择。

  每个平台的广告位都不止一个,百家号、今日头条、UC和一点资讯都是有大图、组图、小图,这些广告位都需要准备不同的素材,都有不同的侧重点。

  

  我们在信息流投放的实际过程中,对于不同的广告位置,也要设置不同的广告计划去测试,同样的素材,在不同的广告位置下,也可能会出现截然不同的效果。

  只有测试,才能让你知道,你的产品适合什么位置,和什么样的素材。

  如何做好一个落地页,促进用户增长?

  消费者不关心你产品的规格、功能,关心的是你产品能给他提供什么服务、能给他带来什么价值!不管是搜索引擎还是信息流转化都是看落地页的,通过数据观察要是转化率不行的话,首先应该检查的就是落地页,同时关系到成交转化率和ROI。

  落地页需要注意的几点要求如下:

  (一)功能性:基本功能能否实现

  首先是功能性测试,检验在不同浏览器下、不同网络环境下、不同地区访问时落地页加载速度是否过慢。

  (二)无障碍性:视觉冲击

  你需要做的是提供区分度大的颜色便于用户区别,这样的话这部分转化率也会有大的提升。

  (三)可用性:使用者是否按照你的想法操作

  (四)直觉性:产品体验是否友好

  (五)说服力:综合性的决定

  说服力跟一个人做决定息息相关,而且是综合性的决定,这种决定来自于你的市场营销信息、产品信息和服务信息。

  从市场营销的角度出发,这里介绍一个 Emotional Targeting 的概念 ,也就是说让消费者产生情感,产生冲动,进而形成转化和消费。在Emotional Targeting 上你有5大元素可以用来促进消费者非理性行为,分别是情绪、素材、文字、视觉效果和颜色。

  

  你的诉求是什么?你要对自己的目标受众做出什么行为?

  1.推广什么产品,要传达的核心信息,竞品分析,预算

  2.营销的终极目标是什么?推广的目的所在

  3。客户目标受众的信息,这个前面也提到了,人口统计,行为特征的分析

  4。其他的一些投放的诉求,创意,监控,购买方式等

  不同于其他广告形式,信息流各平台的变化是相当快的,必须保持学习的态度。信息流广告更需要精细化运营,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证运营精准高效的充要条件。


微信扫一扫领优惠
网站建设、京迪快站、搜索开户、信息流开户!咨询热线:17310264035 QQ:2910777598
标签:信息流广告UC信息流今日头条
分类:信息流广告| 发布:admin| 查看: | 发表时间:2017-6-19
原创文章如转载,请注明:转载自【推广知识分享_快速建站_信息流推广_搜索开户_推广运营】 http://diapei.com/blog/
本文链接:http://diapei.com/blog/post/330.html

下一篇:« 移动资讯活跃用户分布:腾讯新闻第一、UC头条其次

上一篇:【搜狗秘籍】竞价推广如何建立营销目标策略? »

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

Design By sogou | Login | Power By 京迪网络1.8 Walle Build 100427. QQ: